Google Tag Manager — новые секретные возможности (часть вторая)

Google Tag Manager (GTM) является мощным инструментом для управления и развертывания кода отслеживания и аналитики на веб-сайтах. В первой части статьи мы рассмотрели основные понятия и функции GTM. Теперь пришло время узнать о неочевидных возможностях, которые предлагает GTM.

Одной из наиболее полезных фишек GTM является возможность устанавливать пользовательские переменные. Это позволяет создавать и использовать уникальные переменные, основанные на информации с сайта, такой как URL, заголовок страницы или значения форм. Это очень удобно, например, при отслеживании конкретных целей и событий на сайте.

Другой интересной функцией GTM является возможность установки таймеров задержки. Это означает, что вы можете запускать отслеживание определенных событий через определенное время после загрузки страницы. Например, вы можете настроить отслеживание времени, которое пользователь проводит на странице, или отслеживать, сколько времени он проводит в определенном разделе сайта.

Наконец, по мере того как веб-сайты все больше адаптируются для мобильных устройств, GTM предоставляет инструменты для отслеживания мобильного трафика. Вы можете устанавливать отдельные метки и переменные для мобильной и десктопной версии сайта, чтобы получить более точные данные об использовании сайта с разных устройств.

Расширенные возможности Google Tag Manager для маркетологов

Google Tag Manager предоставляет маркетологам множество расширенных возможностей, которые помогают собирать, управлять и отслеживать данные на сайтах и в приложениях. За счет использования инструментов GTM, маркетологи могут значительно упростить процесс добавления и управления кодом отслеживания, а также получить дополнительные полезные функции, которые помогут им в анализе данных и оптимизации маркетинговых кампаний.

Одной из главных преимуществ GTM является возможность создания и управления тегами, которые помогают отслеживать различные действия пользователей на сайте. Теги могут быть привязаны к событиям, например, клику на кнопку «Купить» или заполнении формы. Также можно создавать теги для отслеживания конкретных страничных событий, например, просмотра видео или нажатия на ссылку.

Расширенные возможности GTM:

• Отложенная загрузка тегов – это возможность задать время, когда тег должен быть загружен на странице. Это может быть полезно, например, для отложенной загрузки пикселя Facebook или других скриптов отслеживания, чтобы избежать задержек в загрузке страницы.
• Управление сторонними скриптами – с помощью GTM можно добавить и настроить сторонние скрипты, такие как скрипты аналитики, пиксели отслеживания или ремаркетинговые коды.
• Переменные и пользовательские события – GTM позволяет создавать и использовать переменные для динамического вставления данных в теги или отслеживание пользовательских событий, которые вы можете самостоятельно определить.
• Версионирование и предварительный просмотр тегов – GTM позволяет управлять версиями контейнеров и предварительно просматривать, как теги будут работать на странице, прежде чем вы опубликуете изменения.

Мониторинг событий и конверсий

Google Tag Manager предоставляет возможность мониторить различные события и конверсии на веб-сайте. Это дает возможность более глубоко анализировать и измерять взаимодействие пользователей с контентом и функциональностью сайта.

Для мониторинга событий и конверсий необходимо настроить теги в Google Tag Manager, которые будут активироваться при определенных действиях пользователей. Например, при клике на кнопку «Купить» или при заполнении формы заказа. Такие теги позволяют собирать информацию о конверсии и передавать ее в аналитические системы, такие как Google Analytics.

Дополнительно, Google Tag Manager позволяет использовать переменные и триггеры для определения условий активации тегов. Например, можно настроить триггер, который активируется только при определенном числе просмотров страницы или при достижении определенного значения введенного в форму.

Для более точного мониторинга и анализа, можно настроить воронки конверсий, которые отображают последовательность событий и шагов, приводящих пользователя от начальной точки до целевого действия. Это позволяет выявить узкие места и оптимизировать процесс досягаемости целей.

Также, в Google Tag Manager есть возможность разделения аудитории и применения тестов А/B-тестирования. Это помогает определить, какие изменения в дизайне или функциональности сайта влияют на конверсию и поведение пользователей.

Использование пользовательских переменных

Google Tag Manager (GTM) предоставляет возможность создавать пользовательские переменные, которые могут улучшить функциональность и эффективность вашего контейнера. Пользовательские переменные позволяют получать данные из различных источников, сохранять их и использовать в дальнейшем в метках, триггерах и других элементах GTM.

Для создания пользовательской переменной вам необходимо перейти в раздел «Переменные» в своем аккаунте GTM и выбрать «Новая переменная». Затем выберите тип переменной, который соответствует вашим потребностям: это может быть переменная на основе данных из Data Layer, переменная на основе счетчика Google Analytics, переменная на основе URL-параметров и многие другие.

Преимущества использования пользовательских переменных:

• Упрощение кода: С использованием пользовательских переменных вы можете упростить свой код и избавиться от необходимости вносить изменения в различные метки и триггеры вручную. Вместо этого вы можете создать переменную один раз и использовать ее во всех необходимых местах.
• Улучшение производительности: Пользовательские переменные позволяют более эффективно использовать ресурсы вашего сайта и ускорить его загрузку. Например, вы можете использовать переменную для получения данных из Data Layer и использовать их в метках только тогда, когда это необходимо.
• Создание динамических элементов: Пользовательские переменные позволяют создавать динамические элементы на вашем сайте. Например, вы можете использовать переменную для изменения содержимого метки в зависимости от определенного условия.

Скрытые возможности Google Tag Manager, которые нужно знать

1. Встроенные переменные

   GTM предоставляет ряд встроенных переменных, которые можно использовать для упрощения настройки тегов и трекинга. Некоторые из этих переменных включают информацию о URL страницы, заголовке страницы, дате и времени, языке, реферере и многое другое. Используя эти переменные, можно создавать более динамичные и гибкие теги и правила.

2. Макросы

   Макросы – это инструмент в GTM, который позволяет создавать пользовательские переменные и функции на основе уже существующих переменных GTM. Внутри макросов можно использовать логические операторы, циклы и другие функции, чтобы изменять и обрабатывать значения переменных перед использованием в тегах и правилах.

3. Задержка загрузки контейнера

   Если вам требуется задержать загрузку контейнера GTM на странице, можно использовать функцию «Задержка загрузки» в настройках контейнера. Это может быть полезно, когда вы хотите, чтобы GTM загружался после других элементов страницы, таких как видео или слайдеры, чтобы обеспечить более плавную и быструю загрузку страницы для пользователей.

Использование встроенных триггеров для удобного управления тегами

В Google Tag Manager имеется ряд встроенных триггеров, которые упрощают процесс управления тегами и отслеживания событий на сайте. Эти триггеры позволяют запускать теги при выполнении определенных условий, что дает возможность точно конфигурировать поведение сайта и собирать нужную информацию.

Встроенные триггеры представляют собой готовые к использованию условия и выражения, которые можно выбрать из списка в Google Tag Manager. Среди них наиболее популярными являются:

• Page View – срабатывает при просмотре определенной страницы или событиях изменения URL;
• Click – срабатывает при клике на определенный элемент на странице;
• Form Submission – срабатывает при отправке формы на сайте;
• Scroll Depth – срабатывает при прокрутке страницы до определенной точки;
• YouTube – срабатывает при проигрывании видео на YouTube;
• Custom Event – срабатывает при наступлении определенного пользовательского события.

Выбор подходящего встроенного триггера зависит от поставленных целей и необходимости собирать определенную информацию о пользователях и их действиях на сайте.

Использование встроенных триггеров в Google Tag Manager позволяет значительно упростить процесс управления тегами и событиями на сайте. Они обладают гибкостью и возможностью настройки различных условий для срабатывания, что позволяет более точно контролировать активность пользователей и получать нужную информацию для анализа. Разумное применение встроенных триггеров помогает сделать работу с Google Tag Manager эффективной и удобной.

Наши партнеры: