excel-pro.info

Метрики интернет-маркетинга, которые не подходят в качестве KPI

Метрики интернет-маркетинга, которые не подходят в качестве KPI

Какие метрики интернет-маркетинга не стоит использовать как KPI

Интернет-маркетинг является важным инструментом для продвижения бренда или товара в сети. Однако, для определения эффективности своих маркетинговых кампаний компании часто используют некорректные метрики. Использование неподходящих KPI может приводить к неправильному анализу данных и принятию неверных решений.

Одной из распространенных ошибок является использование метрик, таких как количество просмотров или посетителей в качестве KPI. Хотя большое количество посетителей может выглядеть впечатляющим, это не всегда означает, что кампания является успешной. Важно оценивать не только количество, но и качество трафика. Например, посетитель, который быстро покидает сайт без осуществления покупки, не приносит реальной ценности бренду.

Еще одной метрикой, которую не стоит использовать в качестве KPI, является количество лайков или репостов в социальных сетях. Хотя эти метрики могут указывать на популярность контента, они не всегда связаны с конверсией или реальными продажами. Люди могут лайкать или репостить материалы без осуществления действий, которые действительно важны для бизнеса, таких как совершение покупки.

Метрика конверсии посещений в продажи

Однако, не всегда метрика конверсии посещений в продажи может служить хорошим KPI (ключевым показателем эффективности). Это связано с тем, что она не учитывает другие важные факторы, такие как средний чек, повторные покупки, сезонность и т.д. Кроме того, эту метрику легко исказить, например, путем увеличения рекламного бюджета или использования недобросовестных методов привлечения посетителей.

Примеры других метрик, которые следует учитывать вместе с конверсией:

Все эти метрики, вместе с конверсией, помогают получить более полное представление о результативности интернет-маркетинга и принимать обоснованные решения для повышения эффективности бизнеса в целом.

Метрика оттока подписчиков

Хотя метрика оттока может быть важной для оценки качества работы в ряде сфер, она не является полезным инструментом для оценки эффективности интернет-маркетинга и не должна использоваться как основной KPI. Причиной этого является то, что отток подписчиков является поздним индикатором, который отражает недостатки в других компонентах бизнеса, а не в самой маркетинговой стратегии.

Метрика средней продолжительности сессии

Однако, несмотря на свою популярность, метрика средней продолжительности сессии не всегда является показательной и не всегда должна использоваться в качестве ключевого показателя эффективности (KPI).

Причины, по которым метрика средней продолжительности сессии не стоит использовать как KPI:

В итоге, метрика средней продолжительности сессии является лишь одним из инструментов для анализа поведения пользователей, и не стоит полагаться только на нее при оценке эффективности сайта или приложения. Вместо этого, рекомендуется использовать комплексный подход, включающий в себя также другие метрики, такие как конверсионные показатели, уровень отказов и другие.

Exit mobile version